Guia da Marca · Edição 02 · 2026 · Direção: Força Serena
VECCHIO
Movimento e Bem-Estar
Um lugar para viver em movimento. A marca inteira — do símbolo à fachada — reunida em um só documento vivo.
Chácara Santo Antônio · São Paulo
Role para começar
O que este guia reúne
A marca inteira, em um documento só.
Este guia apresenta quem a Vecchio é, no que acredita, como fala e como aparece. É o documento de referência para qualquer pessoa que crie algo em nome da marca — do símbolo à fachada, da cor à palavra.
A Vecchio existe para ajudar cada pessoa a continuar vivendo a vida que deseja viver.
São 14 anos de movimento na Chácara Santo Antônio. O treino continua no centro da operação — mas ele é o meio, não o fim. O que a Vecchio entrega é saúde, autonomia, convivência, disposição e qualidade de vida: força para carregar a vida, e não apenas peso. A idade nunca é o centro da comunicação — o centro é a pessoa, a dor que ela traz e a vida que ela quer continuar vivendo.
14anos de movimento
Saúdeautonomia e disposição
Convivênciao que faz permanecer
Pessoao centro, nunca a idade
02Manifesto
A cidade acelera. Aqui, a gente respira.
A Vecchio não é um lugar para provar nada a ninguém. É um lugar para continuar vivendo — com força para carregar a vida, e não apenas peso. Aqui, pai treina com filho. Quem tem 25 convive com quem tem 60. Quem odiava academia descobre prazer em se movimentar. E quem não consegue treinar hoje, senta, toma um café e fica com a gente.
Porque o treino é o motivo que nos reúne. Mas as conexões são o que fazem as pessoas permanecerem.
03Direção da marca · Força Serena
Leveza que não abre mão de estrutura.
A Vecchio não é frágil. É uma marca acolhedora, mas com corpo, estrutura, segurança e movimento. É o contraste entre acolhimento e força que a torna única.
Forçasem agressividade
Saúdesem obsessão
Estéticasem pressão
Acolhimentosem fragilidade
Movimentosem competição
Maturidadesem “academia para idosos”
Território estético: Natural Urbano
Uma pausa dentro da cidade — com estrutura, energia e contemporaneidade.
Excesso de palhaArtesanal demaisArcos em todo lugarDesenhos botânicosExcesso de texturasEstética de pousadaTipografia românticaOrnamentos
04Arquitetura verbal
Uma marca, um território, uma assinatura.
Marca principal
VECCHIO
Território da marca
Movimento e Bem-EstarO treino continua existindo, mas passa a ser o meio pelo qual a Vecchio entrega saúde, autonomia, convivência, disposição e qualidade de vida.
Camada informativa e comercial para fachada, site, Google e redes. Não fazem parte do logotipo e nunca substituem o território principal.
Assinatura conceitual
Um lugar para viver em movimento.Dois sentidos: o corpo que se movimenta e a vida que continua acontecendo — trabalhar, viajar, brincar, conviver, envelhecer com autonomia.
Promessa
Ajudar cada pessoa a continuar vivendo a vida que deseja viver.
05O símbolo
Três formas, um só desenho.
O símbolo nasce da soma de três formas essenciais. No encontro das três, o desenho entrega o critério da marca. Arraste para girar.
Coração
Paixão pelo que faz. O “movimento aproxima pessoas” em forma.
Corpo + mente
A figura de braços abertos — o acolhimento, o equilíbrio que transforma.
V de Vecchio
Nossa essência, nossa assinatura. O V que sustenta e equilibra.
“Formas essenciais que representam a integração entre corpo e mente, unidas por um V que sustenta e equilibra.”
06Versões e regras de uso
Três combinações de cor. Nenhuma outra.
Oliva profundo sobre areia · principal
Areia sobre oliva profundo · invertida
Grafite · monocromática
Logo principal
Símbolo + VECCHIO em Marcellus + território. Fachada, aberturas de site e materiais institucionais. Sempre sobre areia ou oliva profundo.
Símbolo isolado
Avatar de Instagram, favicon, padrões gráficos, bordado em uniforme. Nunca menor que 24px de altura no digital.
Selo circular
Carimbo, adesivo, lacre de embalagem, marca d’água em foto. A assinatura física da marca, com o território completo.
Área de proteção
Margem mínima ao redor do logo igual à altura do círculo (a “cabeça” do símbolo), em todos os lados.
Cores permitidas
Oliva sobre areia · areia sobre oliva · grafite sobre areia. Nunca sobre fotos sem véu de cor, nunca terracota ou manteiga preenchendo o símbolo.
× O que nunca fazer
Não distorcer, rotacionar, aplicar sombras ou contornos, alterar as proporções entre círculo e V, nem recriar o desenho. Use sempre os arquivos oficiais.
07Cores
Menos cores no núcleo, mais reconhecimento.
Para campanhas e ambientação, a paleta ampla funciona. Para construir reconhecimento, o núcleo se disciplina em quatro cores. Clique para copiar o HEX.
Manteiga#EFDFA4Luminosidade e acolhimento. Pontos de luz.
copiar
Grafite Quente#33302ATextos, contraste e estrutura.
Complementares — campanhas, produtos e ambientação
copiar
Terracota#C97F5FCalor humano, pontual. Deve surpreender, não dominar.
copiar
Sálvia#9BAA8FRespiros verdes.
copiar
Lavanda#B7ADBELinha de produtos.
08Tipografia
Duas famílias, três tratamentos.
Marcellus · Logotipo e títulos institucionais
VECCHIO
Capitais romanas com sustentação — a fonte do letreiro. Para marca e títulos curtos.
Figtree · Operacional — corpo, CTAs, social, dados
É ela que carrega o dia a dia — com peso suficiente para transmitir estrutura e segurança.
Marcellus caixa-baixa · Tratamento de assinatura
Um lugar para viver em movimento.
Não é uma terceira fonte: é a própria fonte da marca em frase. A emoção vem do tamanho, da cor e do respiro.
09Fachada
A marca na rua.
A fachada é a maior peça de comunicação da Vecchio. No letreiro, três campos separados por filetes: a marca, o território e a linha informativa das áreas de atuação.
Porta lateral: “Treine com propósito · Viva com energia”.
A assinatura conceitual vive no interior.
A força não está em parecer uma construção nova. Está em transformar um espaço existente em um lugar bem cuidado, coerente e cheio de intenção.
10Voz da marca
O treino ganha profundidade.
Na camada conceitual fala-se de movimento e bem-estar. Na camada comercial, a palavra treino aparece — direta, em Figtree, sem romantização.
Treine com propósito. Viva com energia.
Treino para viver melhor.
Seu ritmo. Seu movimento. Seu treino.
Treino com acompanhamento, sem pressão e sem comparação.
Mais do que treinar, voltar a confiar no próprio corpo.
Não importa quantos anos você tem, mas quantos anos está parado — ou ativo.
11A convivência como ativo · Entre Movimentos
Entre Movimentos: o território da convivência.
O conceito interno da área de convivência — o espaço do café, da prosa, da permanência. É onde a narrativa “o treino é só o começo” vira lugar.
O treino termina. O encontro continua.
Café, treino e prosa.
Fique mais um pouco.
Movimento também é encontro.
Biblioteca
Baixe os arquivos oficiais.
Símbolo, logo e selo nas três combinações de cor permitidas. Cada peça em SVG vetorial e em PNG de alta resolução — versão transparente e com fundo da marca. Todos gerados a partir do arquivo vetorial oficial. Use sempre estes arquivos — nunca recrie o desenho.
PNG transparente: fundo livre, para aplicar sobre foto, cor ou material. PNG com fundo: já traz a cor de marca correta (oliva sobre areia · areia sobre oliva · grafite sobre areia). Cores oficiais: Oliva Profundo #46503A · Areia #F5F0E4 · Manteiga #EFDFA4 · Grafite Quente #33302A. Fontes: Marcellus (marca/títulos) e Figtree (operacional). Área de proteção mínima = altura do círculo do símbolo.
